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行为剖析

看破你爱名牌的内心

分类: 行为剖析 心理词典 编辑 : 大宝123 发布 : 09-29

阅读 :156

  任何物品只要贴上名牌标签,就会受到追捧,甚至没有人去追究它的真伪。

  从消费心理学角度看来,这反映了人们存在“易受暗示”倾向。现在,各种名牌广告对消费者狂轰滥炸,人们在无形中接受了外部暗示。并把外部暗示转化为自我暗示,进而认为无论哪种商品,只要贴上名牌商标,就是好东西。

  其次,名牌消费还满足了人们对自我认可和外部认可的需求。只要每天吃名牌、穿名牌,就相当于向别人人宣布:“我是有钱有地位的,你们都得尊敬我”,进而认可自己,觉得自己真如想象般那样有价值。当人们从名牌消费中获得心理认同时,名牌的意义就不仅是实物消费,还有附加的社会意义;吃名牌穿名牌就不仅是物质享受,更是社会地位和身份的象征。为了满足这种心理,人们即便使用假名牌,也感觉自己的地位得到了提升。

  此外,名牌消费还体现了“从众心理”。从众指的是人们受周围环境中他人的影响,更容易做出与多数人一样的行为。如果有人非要唱反调,这个人就很容易被孤立,在这种压力下,他就更倾向于模仿别人的行为,以便得到归属感。

  其实,这三种心理都解释了为什么人们会对名牌产生过度依赖,进而盲目追求名牌。需要强调的是,追求名牌可能造成诸多问题。例如,在没有能力购买真名牌时,就会购买假货,助长了人们的虚荣心;而有能力购买时,总是追求名牌,就容易养成穷奢极欲的消费习惯。

  

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